百度排名规则详解（关于百度排名规则的讨论：薛定谔的排名存在吗？)

理解关键词百度排序规则似乎是每个SEO一生追求的目标。从第50名到第30名，从第5名到前3名需要满足什么条件？

对于seo，几乎都是从Google seo发展而来的。但经过多年的本土化发展，百度seo在一定程度上形成了自己的体系和路线，一些策略也与谷歌seo有所不同。

从排名规则来看，谷歌似乎更倾向于多个内容源的包容性排名，但百度更注重自身内容生态下的“运营能力”得分。

换句话说，谷歌可以也愿意接受不同的网站，并根据自己的算法规则对所有被索引的网站进行排名。然而，百度或国内流量渠道倾向于将内容“去网站化”，即逐渐削弱网站本身的存在，将内容变成自己的产品之一。

比如B端企业，似乎百度更喜欢让这些企业把自己的产品上传到百度爱采购，然后企业再优化爱采购的店铺。而不是企业自建独立站做相应的优化。

因此，长期以来，我们觉得百度排名的探索应该在一定程度上弱化企业自建独立站，而将百度视为一个整体，以自建站、垂直渠道和搜索引擎自营渠道等多种形式形成一个完整的百度seo系统。

本文对seo排序规则的讨论也是基于这一概念，而不仅仅是针对企业构建自己的网站。

这是搜索排名，不是网站排名。

排序规则涉及很多维度，我们也相信没有人可以人为地干扰排序。因此，任何违反这一理念的服务或产品也是短暂的。

总的来说，百度的排名算法围绕着两大概念:生态健康和垂直度。

1.内容源和搜索词之间的匹配度

这个内容来源不仅仅指一个网站或一篇文章，我们认为内容来源对排名的影响遵循梯度原则。

换句话说，将首先判断大型内容源，然后再判断单个内容。例如，一篇文章在搜索词下是否有良好的排名，百度将优先衡量文章所在网站和媒体号的相关性，符合标准的文章将进入下一个评估阶段。

事实上，在许多情况下，某个内容几乎可以完全匹配搜索词，但它不会有预期的高排名，这很可能是由内容所在的网站或媒体号与搜索词之间的弱相关性引起的。

这个排名因素在知乎上尤为明显。看起来知乎并不太重视单个内容与搜索词之间的相关性，而是更在意账号本身的垂直度。

2.网站的历史表现

因为这个维度的数据来源不够庞大，所以结论没有理论依据，只是一个开放式的猜测。

以往对网站历史的讨论更多关注网站域名历史的历史表现、收录排名等。但经过一些测试后发现，百度对网站的域名历史似乎没有绝对的偏好标准，域名的上一个网站的主题是否与当前主题一致并没有对排名产生决定性影响。

此外，为了网站本身的稳定性，在百度算法与谷歌完全分离之前，标题在任何seo眼中都不能轻易更改。

不过近两年专门针对这个问题做了几次测试，发现百度对合理的标题修改并不反感。只要网站能够合规运营，无论是否修改标题都不会导致排名下降。相反，一些修改会促进排名。

目前根据经验得出的结论是企业站可以尝试标题关键词的梯度竞争配置法来做seo。也就是说，在开始时，您可以使用一些竞争相对较低的关键词作为标题，然后在关键词排名稳定后，将标题修改为竞争相对较高的词，然后循环这个过程。

3.内外链接还有价值吗？

体量较大的网站或媒体号的数据对大多数一般企业没有参考价值，所以这里讨论的是常规意义上的企业站或企业自媒体。

以网站为例。在连接策略方面，传统seo无法绕过的三个链接构建是内部链接、外部链接和友谊链接。

但是对于一般企业来说，外部链接和友情链接的性价比就没有那么高了。

先说外链。与海外互联网环境不同的是，国内互联网平台实际上在很大程度上是相对封闭的。平台不允许相互连接。虽然合理的互联有利于互联网的发展，但互联网的发展并不完全取决于技术因素，更多的是取决于商业策略。

在这样的大环境下，且不说一个外链能带来多少价值，这种建设成本和生存周期就会让绝大多数企业网站对seo望而却步。

外链可能会对排名产生一定的积极影响，但从商业角度来看，性价比并不高。

至于友情链接，道理也差不多。网站之间的友好链接基本遵循互惠交换原则，同样性价比不高。

需要强调的是，网站的内部链接至少在目前仍然具有很大的价值，有些网站还经过专门测试。结果是有目的的内部链接可以大大提高目标关键词的排名。

但是，内链的建设策略应该提前规划好，而不是单个关键词全部链接到主页上，这是没有多大价值的。

就网站而言，整体主题必须相似。主页、栏目页和内容页实际上是关键词竞争的递减规则配置。

我之前看到过一个有趣的观点，搜索引擎的关键词排名不存在，因为用户的搜索词是不可预测的。对于一个特定的词，只要用户不搜索，就不存在该词的排名，自然也就不存在所谓的排名规则。

我个人认为这种观点有一定的道理，但把seo上升到哲学层面，变成薛定谔的排名，对于这样一部技术作品来说似乎没有什么参考价值。

当然，我们不应该痴迷于搜索算法，但搜索算法也是遵循用户体验规则和流量市场现状的反映。就像法律一样，我们不应该痴迷于如何利用漏洞，但它仍然可以作为基本的行为准则。

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